線上推廣渠道有哪些? 如何通過線上推廣獲取精準(zhǔn)流量?
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說到線上推廣,大家并不陌生,有些企業(yè)雖然開展過網(wǎng)絡(luò)營銷但效果不太理想,有些甚至不知道怎么做線上營銷,企業(yè)怎么做好線上推廣呢?
一、內(nèi)部渠道
內(nèi)部渠道還有一種說法,就是官方渠道。它包括:站內(nèi)資源、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區(qū)、社群等。
1、站內(nèi)資源
站內(nèi)資源一般是指官方自身pc端和移動端的網(wǎng)站、應(yīng)用以及基于大型平臺的小程序等。
站內(nèi)渠道也是很好的廣告位,常用來做內(nèi)部導(dǎo)流和新品推廣。
2、官方媒體 、新聞自媒體 and 視頻自媒體
官方媒體包含服務(wù)號、訂閱號、微博官號、官方博客、官方社區(qū);新聞自媒體如百家號、頭條號、搜狐號、大風(fēng)號、網(wǎng)易號、虎嗅、36氪等;視頻自媒體常見的有騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、抖音、快手。
服務(wù)號常被當(dāng)作產(chǎn)品來用,直接提供或間接提供產(chǎn)品的增值服務(wù);訂閱號和新聞自媒體多用于傳播,抓用戶的信息需求;視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內(nèi)容,但相應(yīng)的其制作難度會更大。
這些自媒體和官方媒體之間可以做成矩陣,以為互補(bǔ)協(xié)調(diào)營銷。
3、社區(qū) and?社群
社區(qū),這里特指自建社區(qū);社群如微信群、QQ群、豆瓣小組等。
做社區(qū)的難度較高,但做成了效果很好;社群是一塊寶地,常用來做產(chǎn)品驗(yàn)證、新品推廣,例如蝦米音樂和keep都是從豆瓣小組發(fā)展驗(yàn)證而來,而社群裂變正是當(dāng)下熱門的推廣方式。
二、外部渠道
外部渠道內(nèi)容繁雜、包含廣闊,因其多為付費(fèi)模式,因此也常被稱為付費(fèi)渠道。
1、廣告聯(lián)盟 and DSP
廣告聯(lián)盟有百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟;DSP平臺有百度DSP、廣點(diǎn)通、新浪扶翼、網(wǎng)易-有道智選、今日頭條廣告。
廣告聯(lián)盟是通過,KT-關(guān)鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網(wǎng)頁定向,來鎖定人群常去的位置;而DSP更偏向人群定向,直接鎖定人群;簡單來講聯(lián)盟是搶位置,DSP是買人。
它們的計(jì)費(fèi)方式有CPM-按千次曝光計(jì)費(fèi)、CPC-按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、CPA-按行動計(jì)費(fèi)和CPS-按銷售額計(jì)費(fèi)。
2、搜索引擎、瀏覽器 and 導(dǎo)航
搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌;?瀏覽器有360瀏覽器、百度瀏覽器、uc瀏覽器、谷歌瀏覽器;導(dǎo)航如hao123、360導(dǎo)航。
它們之間的差別是搜索引擎提供的是搜索功能,瀏覽器是用來解析網(wǎng)址的工具,導(dǎo)航是將用戶常瀏覽的網(wǎng)站給添加到一起,方便用戶進(jìn)入該網(wǎng)站。
搜索引擎獨(dú)特的的計(jì)費(fèi)模式是競價模式,既不同公司對同一個關(guān)鍵詞進(jìn)行競價,根據(jù)價格高低進(jìn)行排序;其余計(jì)費(fèi)方式和廣告聯(lián)盟相似。
3、微信、微博 and 抖音
微博有微博大號、粉絲通、話題排行榜;微信有公眾大號、朋友圈、微信深度合作;抖音有抖音大號。
“雙微一抖”如今已成為線上推廣的主陣地,它們已經(jīng)內(nèi)化成為我們生活的一部分占據(jù)我們絕大部分的時間。它們?nèi)叩拿卦E是:最大化利用KOL的影響力、利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播紅利、內(nèi)容與創(chuàng)意是轉(zhuǎn)發(fā)和分享的關(guān)鍵。
對于大號KOL推廣的計(jì)費(fèi)方式較為多樣,有的是基于粉絲數(shù)、有的是基于閱讀數(shù)、有的是基于互動數(shù),也有的是基于三者的綜合指標(biāo)。
4、新聞媒體平臺、視頻播放平臺 and 超級app
新聞媒體平臺有騰訊網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、鳳凰;視頻播放平臺有優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝;超級app如美團(tuán)、滴滴、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏。
新聞媒體平臺、視頻播放平臺和超級app的渠道合作方式多為cpt-按時間計(jì)費(fèi)模式,所以它們又統(tǒng)稱為T類展示廣告,另超級app之間換量效果良好。
5、應(yīng)用商店
應(yīng)用商店分PC端和移動端,PC端的有豌豆英、應(yīng)用寶、360應(yīng)用;移動端的多見于APPSTORE、小米、華為、應(yīng)用寶、VIVO、OPPO等。
因?yàn)槠湎螺d應(yīng)用的獨(dú)特作用,所以它會有種較為獨(dú)特的計(jì)費(fèi)方式:cpd-按下載計(jì)費(fèi)。
5、手機(jī)廠商也是不錯的外部資源,比如小米手機(jī)的推送等;
三、總結(jié)
線上渠道是多樣的,亦是復(fù)雜的,在傳播路徑的規(guī)劃當(dāng)中,首先得盡可能地了解全網(wǎng)的傳播渠道,才能更好地找到適合自身產(chǎn)品的線上渠道,以做好自身產(chǎn)品的線上傳播路徑!
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所寫所說,是心之所感,思之所悟,行之所得;文當(dāng)無敷衍,落筆求簡潔。 以所舍,求所獲;有所依,方所成!