打造網(wǎng)站品牌 策劃先行第一步

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孫子曰：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。

作為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的至高境界—網(wǎng)站品牌與網(wǎng)站文化的打造，更要從網(wǎng)站策劃伊始就納入運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略之中。

一 從理念上超越才能打造脫穎而出的品牌

從理念上超越，就是超越傳統(tǒng)觀念的束縛。國(guó)外近年來(lái)眾多web2.0網(wǎng)站的成功，就體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)理念的超越，如youtube、myspace、digg等，他們以幾個(gè)人、幾十個(gè)人的力量，以超越web1.0的理念脫穎而出，超越眾多傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，期待中國(guó)未來(lái)也出現(xiàn)更多這樣的網(wǎng)站，敢于從理念上超越目前的理論及模式，甚至起步就超越web2.0甚至所謂的web3.0，王義輝這廝敢于號(hào)稱以超越2.0的理念獨(dú)創(chuàng)威企模式，大膽推翻了BBS運(yùn)營(yíng)的舊有理念，我能，您也能！

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，通過(guò)理念超越而成功塑造品牌的例子比比皆是，比如超級(jí)女聲的策劃，一舉超越以前電視臺(tái)歌手選拔的舊有規(guī)則，脫穎而出；腦白金的策劃，敢于突破傳統(tǒng)保健品廣告訴求，“以今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的口號(hào)，使腦白金超越傳統(tǒng)保健品廣告宣傳理念，而一步直接跨入禮品陣營(yíng)，讓人一提到禮品就想起腦白金，這就是品牌！

二 走差異化路線，品牌才能有快速成長(zhǎng)的更大空間

即便是大而全的綜合門(mén)戶網(wǎng)站，最后留住網(wǎng)民心目中的品牌形象也是差異化的，正式由于差異化的存在，而使各大門(mén)戶保持了持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易的郵箱、新浪的新網(wǎng)，這些都是他們的特色所在。

作為企圖成為綜合門(mén)戶的幾大巨頭網(wǎng)站，最后都難免形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)格局，其他網(wǎng)站更應(yīng)當(dāng)以差異化作為起步之本，在用戶中樹(shù)立與其他網(wǎng)站不同的品牌形象，人無(wú)我有，人有我優(yōu)，都優(yōu)我就“特”，都特怎么辦？王義輝會(huì)在天梯網(wǎng)以后發(fā)表的文章中陸續(xù)向您揭示~

本來(lái)這里想以天梯網(wǎng)的實(shí)踐為例，可是介紹太多天梯網(wǎng)難免自吹自擂之嫌，關(guān)于天梯網(wǎng)的案例，今后還是由大家來(lái)寫(xiě)吧，在此，王義輝先謝謝大家了

三 把特色滲透到每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)部分都是品牌的體現(xiàn)

網(wǎng)民來(lái)到網(wǎng)站的第一刻起，網(wǎng)站對(duì)于他來(lái)說(shuō)，是一個(gè)陌生的網(wǎng)站，他對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是一個(gè)陌生的人，如何使陌生人成為朋友？這是我們?cè)诰W(wǎng)站策劃與運(yùn)營(yíng)中要關(guān)注的一大重點(diǎn)，因此，我們要把特色滲透到每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)站的每一個(gè)部分、每一個(gè)角落都是品牌的體現(xiàn)。

現(xiàn)在，網(wǎng)民大多習(xí)慣于使用搜索引擎，他們一天從搜索引擎中打開(kāi)的網(wǎng)站，有多少會(huì)被他們隨手槍斃或者瀏覽過(guò)后槍斃？這個(gè)數(shù)目不會(huì)少于80%，所以，如果你不想成為這80%中的一員，就要從設(shè)計(jì)到網(wǎng)站的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都突出自己的品牌和特色，使用戶對(duì)你的網(wǎng)站從邂逅到吸引、到了解、到熟悉、到喜愛(ài)，從陌生人成為朋友。

盡管王義輝說(shuō)了這么多，但還是認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有說(shuō)完，網(wǎng)站品牌的打造還有更多的內(nèi)容需要你我共同探索、實(shí)踐、發(fā)現(xiàn)與分享，上面有說(shuō)的不對(duì)的地方，歡迎指正，如果你有什么感想與體會(huì)，也歡迎你和天梯的朋友們一起交流分享。

每一位忙于做網(wǎng)站的站長(zhǎng)或者參與網(wǎng)站策劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的朋友們，我們?cè)诿β抵?，也?yīng)該能夠把實(shí)踐中的感性認(rèn)識(shí)進(jìn)行理性的思考，這樣，我們會(huì)得到更大的進(jìn)步和提高。

互聯(lián)網(wǎng)革命的浪潮正在推進(jìn)，我們每個(gè)人都面臨著無(wú)數(shù)的機(jī)遇和無(wú)數(shù)的挑戰(zhàn)......

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所寫(xiě)所說(shuō)，是心之所感，思之所悟，行之所得；文當(dāng)無(wú)敷衍，落筆求簡(jiǎn)潔。 以所舍，求所獲；有所依，方所成！